Discotecas que con el movimiento de los cuerpos combaten el
calentamiento global, bares de oxígeno, ciudades en contenedores, yesos
creativos y hasta un restaurante que cierra cada tres meses, son algunos
de los disparadores. ¿Quién dijo que en materia de negocios ya está
todo inventado? Día a día nacen nuevos emprendimientos en el mundo
entero, escoltando las necesidades de la vida cotidiana. Se implantan,
se fortalecen y se expanden. Aunque aquí todavía no existen,
El Cronista PYME propone un anticipo exclusivo.
Lucila Marti Garro
Hasta el más desopilante de los negocios deja de serlo cuando se
vuelve rentable. Entonces, la tienda que regala muestras, la discoteca
que absorbe energía con el movimiento de los cuerpos, las viviendas
hechas de contenedores o los estampados exclusivos para yesos
ortopédicos no causan risa. No sólo arrojan ganancias: muchos planean
expandirse en otros países del globo e, inclusive, tienen a la Argentina
en la mira. Algunos ejemplos que vale la pena conocer. Después no diga
que no le avisamos.
1. Una tienda donde todo es… gratis: Una nueva forma
de publicidad se ha vuelto más efectiva y económica que la difusión
masiva y permite a los consumidores probar los productos antes de
comprarlos. Sample Lab (
www.samplelab-international.com)
abrió en Tokio un espacio muy chic donde los consumidores conocen y
prueban los nuevos productos que salen al mercado. Más de 100 personas
hicieron cola para su inauguración, tras pagar un arancel de u$s 11 de
membresía anual. Los socios deben tener más de 15 años y mostrar un
código recibido en el celular. Hay desde salsa barbacoa y productos de
cosmética, hasta equipamiento para hacer gimnasia.
Dada la popularidad del tryvertising (mezcla de probar y publicidad)
fue apenas cuestión de tiempo hasta que apareciera en otras partes del
globo. La empresa abrió Sample U en San Diego, Estados Unidos, (
www.sample-u.com) y más tarde inauguró en Barcelona Esloúltimo, (
www.esloultimo.com), que ya está planeando abrir un segundo local en Madrid.
Los consumidores españoles interesados en probar nuevos productos
deben pagar 5 euros cada seis meses para poder llevarse cinco nuevos
artículos de Esloúltimo cada dos semanas. No hay ningún otro cargo por
las muestras y tampoco hay largos cuestionarios para llenar. Algunos
objetos son para probar en el local, como las innovaciones tecnológicas.
Pero hay de todo para llevar: comida, elementos de limpieza, nuevos
autores, nuevos artistas, música, juegos, entre otrsa. Durante su
inauguración, en octubre, la gente soportó colas de cuatro horas de
espera. Aquellos que creen que el comprador ya es inmune a la publicidad
tradicional pueden ingresar en el sitio de Sample Lab, donde se otorgan
franquicias.
2- Expendedora, también gratis: La versión
electrónica del tryvertising llegó de la mano de una agencia de
marketing belga, Fosfor, y consiste básicamente en una máquina
expendedora de muestras. El aparato, llamado “Boobox” puede tener
cualquier forma y tamaño. Los consumidores interesados en un producto
envían un SMS gratis y, a cambio, reciben un código de activación, que
les permite ingresarlo en la máquina y tener acceso a la muestra. La
Boobox también incluye un sistema de refrigeración para productos
diarios y bebidas. La agencia está perfeccionando el concepto y piensa
colocarlo en las estaciones de subte de Bélgica este año.
3. Una huerta que no ocupa lugar: La firma italiana
Azienda Agricola Giacomo Ferraris le ofrece a los ciudadanos la
oportunidad de tener su propia huerta, aunque vivan en un departamento.
¿Cómo? La empresa permite que cualquiera pueda armar su huerta orgánica
vía Internet en su portal de Le Verdure Del Mio Orto
(www.leverduredelmioorto.it). El usuario selecciona el tamaño de su
jardín en base a la cantidad de comensales: 30m2 alcanza para dos
personas y cuesta 850 euros por año. El jardinero virtual puede elegir
entre 40 tipos de vegetales, con una interface intuitiva que le va dando
información sobre expectativas de cultivo y tiempos. Extras opcionales
incluyen un álbum de fotos de la huerta en progreso (49 euros) y hasta
un espantapájaros con la cara del propio cliente (o la suegra, si
prefiere) por 39 euros. Una vez que la huerta fue diseñada y pagada,
empieza la plantación real, ubicada entre Milan y Turín en el norte de
Italia. Mientras la producción crece, es cosechada y enviada a la casa
del cliente a las 24 horas. Las entregas semanales están incluidas en el
paquete.
4. Baile y salvará al mundo: ¿Quién hubiera pensado que una discoteca podría combatir el calentamiento global? El club nocturno Club4Climate (
www.club4climate.com)
abrió en Londres y transforma la energía que sus clientes gastan al
sacudir sus cuerpos para generar su propia electricidad. La idea la
implementó el magnate del real state Andrew Charalambous. Además de usar
un piso de baile que capta suficiente energía como para solventar el
60% de sus necesidades energéticas, el club requiere que todos los
visitantes firmen un compromiso para luchar contra el calentamiento
global. El club usa luz de bajo consumo y materiales reciclables y tiene
un sistema de agua reciclada para los inodoros. Club4Climate espera
abrir otros clubs ecológicos en Nueva York, Ciudad del Cabo y Río de
Janeiro. Todo lo que tiene que hacer es bailar, para salvar al mundo.
El mismo concepto se acaba de aplicar para las millones de personas
que circulan por las veredas. Esa es la premisa detrás de las baldosas
Pavegen (
www.pavegensystems.com),
que se pueden insertar entre las veredas comunes para capturar la
energía kinética que gasta la gente simplemente cuando camina. Cada
baldosa de goma se deprime alrededor de 5 milímetros cada vez que
alguien la pisa. Con ese pequeño movimiento, puede generar electricidad
que queda allí albergada. Un 5% de la energía cosechada es usada para
emitir una luz LED, de manera que el usuario sepa que su energía fue
absorbida. El resto puede ser usada para alimentar las luces de los
semáforos, cartelería, etc.
5. ¿Desea el señor tomar oxígeno? Esta es la
pregunta que le pueden hacer si entra en uno de los locales que se
implantan poco a poco en España o en alguna fiesta privada con bar de
oxígeno. La moda nació en Estados Unidos, y se trata de bares con una
barra donde dan la posibilidad de inhalar oxígeno de alta pureza,
combinado con aromaterapia. También sirven agua enriquecida con oxígeno.
Los defensores de estos nuevos locales aseguran que esta práctica
expulsa toxinas, aumenta el volumen de oxígeno en la sangre, reduce el
cansancio y el estrés.
Gracias a la tecnología PSA (pressure swing adsorption), de
separación de los gases presentes en el aire, purifica y concentra el
oxígeno a un 95 %. Luego se combina con esencias de aromaterapia y se
inhala a través de una colorida cánula nasal con mascarilla desechable,
de uso personal. El negocio fue copiado en distintos países del mundo.
Chile ya tiene su Day Spa Breath02 (www.breatheo2.cl), un sitio propio
para inhalar oxígeno y relajarse. También lo renta a bares y
restaurantes nocturos.
En España, Loox Concept (
www.looxconcept.es) alquila los aparatos para eventos, mientras, en Estados Unidos, lo hace Oxygen Party Bar.
También los fabricantes de estos equipos de oxígeno los ofrecen a la venta para bares y discotecas. Algunos proveedores son
www.o2bar.net;
oxygenbars.com.
La oxigenoterapia se expande en la movida nocturna. Cuando vaya a la
barra diga “por favor, un metro cúbico de oxigeno”. Y, por favor, no se
emborrache.
6. Yo vivo en un contenedor: Eric Reynolds, un
inglés con indiscutible inventiva, le encontró una segunda oportunidad a
aquellos contenedores viejos que ya completaron su vida en el mar. Con
su empresa Urban Space Management, creó Container City
(www.containercity.com), una ciudad hecha de contenedores apilados en el
corazón de Londres.
Las unidades tienen puertas ventana corredizas con balcones (hechos
también de contenedores), ventanas circulares, piso de madera flotante,
baño, cocina, agua, electricidad y calefacción. Vistos desde afuera, los
contenedores parecen grandes bloques Lego que crean una fachada en
diferentes colores.
El modelo se reprodujo en otras 14 construcciones en todo el país.
Pero la idea no sólo se expandió por Inglaterra: el reciclaje de
contenedores en departamentos y oficinas ya es una práctica habitual en
ciudades donde la vivienda se ha convertido en un bien escaso.
En Holanda, TempoHousing (
www.tempohousing.com)
construyó un complejo de viviendas para estudiantes universitarios
realizado con 1.000 contenedores que brindan espacios cómodos y
funcionales, cada uno con balcón privado.
El constructor dice que se inspiró en la desesperación de sus
sobrinos, incapaces de encontrar un alojamiento moderado en el centro de
Amsterdam. En su caso, compró los contenedores nuevos a China. Sus
estudios se alquilan a unos u$s 80 la semana y un extra de u$s 7, que
incluye calefacción, lavadero, acceso gratis a Internet y seguridad. El
arquitecto especula que el tiempo de vida de estas residencias es de 20 a
25 años; en ese transcurso es posible levantarlas y llevarlas a
cualquier lugar del mundo.
En la página web se puede obtener la licencia, para que los
empresarios produzcan estas unidades en sus propios países. Según los
creadores de Container City, se estima que unos 300 millones de
contenedores andan dando vueltas por el mundo ¿Pensarán reciclarlos a
todos cuando termine su vida útil?
7. Creativos baratos (y contentos): Una empresa
holandesa ofrece en su sitio web (www.redesignme.org) que el público
trabaje, mejore o revise diseños de productos de consumo masivo.
Funciona así: las empresas manufactureras le pagan a RedesignMe para
establecer un “desafío RDM”, en el cual se presenta el concepto de, por
ejemplo, un nuevo producto.
Todos los miembros activos del sitio pueden aportar un logo, un
nombre, o lo que sea que esté necesitando. Quien resulte ganador, a
cambio, es recompensado con RDMs -la moneda de pago online de
RedesignMe- que se puede canjear por productos de la tienda RDM como
mp3, juegos de consola, etc. Es un nuevo modelo de agencia creativa
donde las compañías se benefician de la sabiduría e ingenio de las
masas, éstas reciben premios y el sitio hace el contacto. Los desafíos
actuales son, por ejemplo, elegir un nombre para una empresa
internacional, el rediseño de una página web, o un logo para una
compañía de pinturas. ¡A pensar!
8. Quebrado y con yeso, pero fashion: Si hay algo
más feo que quebrarse un hueso, es tener que llevar un yeso blanco
monótono que se va ensuciando día a día. Por eso Casttoo
(www.casttoo.com), una pyme de Colorado, hace etiquetas que simulan ser
tatuajes para transformar esos accesorios ortopédicos en obras de arte.
Hay diseños muy originales desde dinosaurios o mariposas para niños y
niñas, hasta los esqueletos de los huesos que se han roto (como si se
los viera en rayos x).
Las etiquetas vienen en un film adhesivo que se pegan en segundos al
pasarles el secador de pelo. Los precios van desde los u$s 20 a los u$s
40. Los clientes pueden enviar sus propios diseños y hasta su archivo
digital de rayos X para convertirlo en calcomanía. La firma, tras
asociarse con 3M, ofrece kits para clínicas y hospitales, incluyendo las
calcomanías de sus propios logos.
9. El restaurante que cierra cada tres meses: Park Avenue Winter (
www.parkavenyc.com)
es un restaurante que abrió en diciembre pasado en la calle 63 East, en
Park Avenue. Pero estará por poco tiempo. En marzo cerrará y reabrirá. Y
en junio cerrará y reabrirá. Cada estación del año, el local conocido
como Park Avenue Café renace como un nuevo restaurante, adecuado a la
temporada del año.
Como parte del grupo de restaurantes de Smith & Wollensky, este
peculiar lugar no solamente adapta sus menúes a los alimentos
disponisbles según el momento del año, sino que lleva el concepto más
allá, renombrándose, redecorando completamente su local, los uniformes
de su staff y la disposición de las mesas.
En verano, las camareras usan vestidos playeros, las paredes son
amarillas y se sirven licuados frutales. En invierno, el ambiente es
blanco, frío y minimalista. Así, los clientes vuelven y vuelven, para
admirar las últimas tendencias de cada estación.
Fuente:
http://www.emprendices.co/los-negocios-mas-originales-del-mundo/?utm_source=feedburner&utm_medium=email&utm_campaign=Feed%253A%2BNegociosYEmprendimiento%2B%2528Comunidad%2Bde%2BEmprendedores%2529
